В России сотни медиа–проектов, которые делают сотрудники компаний. Это блоги, бренд–медиа, спецпроекты и рассылки. Каждый из них основан на обрывочном представлении об их сущности и содержании. Команды не знают с чего начать, совершают похожие ошибки и вкладывают ресурсы в нерабочие гипотезы. Такой любительский подход легко объяснить: до сих пор у нас не было профессиональной литературы и достоверных источников, которые дали бы методологию и исчерпывающие инструкции по созданию такого рода контента.

В книге впервые собраны все знания о том, как привлекать читателей и превращать их в клиентов. С помощью практических инструкций и реальных примеров вы научитесь делать блоги и бренд–медиа, узнаете, как с помощью контент–маркетинга выстраивать прочную связь с читателем, разберётесь, как развивать и продвигать ваш ресурс, считать его эффективность, собирать команду и оптимизировать бюджеты. Бонус книги — ошибки, которые совершал автор. Это те самые «грабли», обойдя которые создатели бренд–медиа обезопасят компанию от пустых трат, а сотрудников — от выгорания.

Издание будет полезно маркетологам, издателям, главредам, бренд–директорам, авторам и всем, кому поручили делать блог или бренд–медиа.